Для чего компания Nike выпустила спортивных хиджаб

Nike запустил рекламу хиджабов для спорта. В соцсетях многие негодуют

Хэштег #boycottNike («бойкот Nike») стал набирать популярность на прошлой неделе, после того как компания-производитель спортивной одежды показала рекламу своей новинки — фирменного хиджаба. Линейка Nike Pro Hijab, ориентированная на мусульманок, увлекающихся спортом, и профессионалок, некоторым показалась поддержкой гендерного неравенства.

Компания Nike анонсировала выпуск линейки специальной спортивной одежды для мусульманок ещё в конце февраля. Тогда она выпустила что-то вроде тизера, в котором сам продукт не показали, зато были девушки-спортсменки в хиджабах и без.

Ролик не стал таким популярным, как реклама с песней «Из чего же сделаны наши девчонки», но тоже вызвал неоднозначные отклики, особенно среди самих мусульманок. Многие решили, что Nike эксплуатирует женский образ. Под публикациями Nike в инстаграме и на YouTube появились гневные комментарии. Иногда даже противоречащие друг другу.

Эти образы не отражают реальных мусульманок и арабских женщин вообще. Мы не носим хиджаб на пробежках!
Мой хиджаб — это мой выбор. Стыд и позор, Nike!

Так или иначе, в начале марта последовал релиз. Как выглядит Nike Pro Hijab, можно видеть на фотографии вверху этой страницы. Компания сообщает, что разрабатывала его 10 месяцев и в работе над ним приняли участие известные спортсменки-мусульманки: конькобежка Зара Лари и тяжелоатлетка Амна Аль-Хаддад. В ответ на критику Аль-Хаддад даже опубликовала специальный пост в фейсбуке.

Вот что она пишет:

Я понимаю, что у многих вызвало вопросы, почему «именно сейчас» Nike решил выпустить такой продукт как Pro Hijab. Как бывшая атлетка, которая соревновалась в хиджабе, я могу сказать, что раньше большие бренды не видели необходимости в нём, поскольку он не был популярен, а женщины, которые тренировались или соревновались в хиджабах, не попадались на глаза. […] Я поддерживаю спортсменок-мусульманок в хиджабах или без. Как одеваться — это их выбор. Хиджаб Nike совершенно точно побудит целое поколение женщин профессионально заняться спортом.

Однако многие видят в хиджабе вовсе не символ свободы выбора для женщин, а наоборот — символ угнетения. С 10 марта, когда Nike показал свой хиджаб, хэштег #boycottNike очень быстро распространился в твиттере.

#Nike introduce new #femaleslavery range for women
Coming soon shoe with homing device to always know where your property is#boycottNike pic.twitter.com/0bkCQBDVP2

«Nike представляет линейку товаров для #женскогорабства. Скоро в продаже — обувь с маячком, чтобы всегда можно было знать, куда пошла твоя собственность».

If you liked the Nike Hijab… You’ll love the new high-performance NIKE stones for when she takes it off. #BoycottNike #BanSharia #MAGA pic.twitter.com/cfu6hnpkbK

«Если вам понравился хиджаб Nike, вы точно будете в восторге от новых камней Nike с лучшими характеристиками, которые пригодятся, когда она его снимет».

«Просто сделай это… если муж разрешит».

Некоторые комментируют кстати подвернувшиеся новости об очередной девушке-атеистке, которую до смерти забили камнями за участие в конкурсе красоты.

Inshaallah @Nike will now manufacture sharia compliant stones. https://t.co/W58Vwi6f6a

«Иншалла Nike скоро начнёт выпуск камней по шариату».

Волна протестов дошла и до России.

Вслед за спортивными хиджабами Nike выпустит спортивные камни для спортивного исполнения наказаний по Шариату pic.twitter.com/cDUipRY3el

Nike недовольны не только сторонники гендерного равенства и противники ислама, но и радикальные исламисты. Ещё на прошлой неделе запрещённое в России «Исламское государство» попросту запретило Nike, объявив его «харам». Это логично, учитывая, что компания названа в честь языческой богини победы. Видимо, просто раньше у ИГИЛ не доходили до этого руки.

Читайте также:
Лучшие пляжи Шарм-эль-Шейха: обзор топовой восьмерки

В феврале реклама Nike, в которой девочка поёт советскую песню «Из чего же» про девчонок, которые сделаны из «загадок и мармеладок», но, глядя на появившихся в зале звёзд спорта, меняет текст, стала вирусной и понравилась многим пользователям сети. Но феминистки выдвигают претензии к ролику: они не понимают, почему женщина должна выбирать между спортом и красивыми платьями, и вспоминают о женщинах из бедных стран, которые за гроши шьют на фабриках одежду для крупных брендов.

Хиджаб от Nike: провокация или поддержка мусульман

Новая линия спортивной одежды для женщин-мусульманок от мирового бренда Nike вызвала бурю негативной критики и тем самым привлекала к себе повышенное внимание. И хотя компания Найк даже не была первой ласточкой (до этого были попытки ввести в обиход закрытое бикини специально для представительниц прекрасного пола из стран, исповедующих ислам), именно на нее, что называется, спустили всех собак. Причина же довольно проста — в истории оказались замешаны большие деньги.

  1. С чего все началось
  2. Из-за чего разгорелись страсти

Спортивный бренд своеобразным образом разрекламировал свою новую продукцию и под шумок занял свободную нишу на рынке. В связи с чем возникает вопрос: а была ли провокация намеренной или компания Nike преследовала благородные цели — помогала мусульманским женщинам-спортсменкам преодолеть строгие законы шариата без осуждения общественности?

С чего все началось

В 2017 году знаменитая компания впервые презентовала одежду для занятий спортом, закрывающую волосы и напоминающую традиционные хиджабы. Эта продукция предназначалась для женщин-мусульманок, профессионально занимающихся спортом и выступающих на публичных соревнованиях.

В интернете появился рекламный ролик для новой линейки, главными фигурами которого стали молодые мусульманские девушки. Сюжет видео прост: спортсменка бежит по улице в одном из бедных кварталов Дубая, на нее недовольно косятся представители старшего поколения. Но героиня при этом чувствует себя спокойно и уверенно, поскольку на ней спортивный хиджаб, по правилам Корана максимально закрывающий тело и волосы.

Стоит отметить, что об удобстве женщин-мусульманок Найк действительно позаботился: спортивный хиджаб выполнен из эластичного и пористого текстиля, обеспечивающего хорошую циркуляцию воздуха. Можно выбрать вариант черного, серого или обсидианового оттенка.

Из-за чего разгорелись страсти

Рекламный ролик собрал огромное количество положительных откликов, из-за чего Nike стали превозносить как правозащитную организацию, отстаивающую права женщин-мусульманок. Но все это были домыслы экзальтированных пользователей соцсетей. Конечно, крупнейший бренд не ставил своей целью включение в борьбу за права угнетенных женщин исламских стран. Задачи у него были совсем другими, весьма характерными для коммерции и бизнеса:

  • занять свободную нишу на рынке (ни одна компания в мире не выпускает спортивную одежду для мусульманок, такие бренды, как Burberry, H&M, Uniqlo и др. специализируются на кэжуал-индустрии);
  • получить большую прибыль.
Читайте также:
Кайфэн, Китай — все о городе с фото

Обе они в итоге оказались решенными. А скандал, разгоревшийся из-за того, что американский производитель решил подмять под себя еще и рынок исламских стран, в итоге сыграл Nike только на руку — «черный пиар» сработал, как всегда, эффективно. И главное, в него не пришлось вкладывать огромные средства, как в профессиональную рекламу.

Так что провокация со стороны Найк несомненно была: крупнейший производитель спорттоваров не мог не понимать, что презентация спортивных хиджабов для женщин ему аукнется. Он сознательно пошел на этот шаг для привлечения внимания. В итоге на компанию посыпались обвинения с двух сторон: представители исламских стран ругали ее за наглость (американцы посягнули на мусульманские традиции), а западная общественность обвиняла в потворствовании угнетению восточных женщин-спортсменок, которые даже во время соревнований за рубежом вынуждены будут носить хиджабы.

Подписывайтесь на наш канал Яндекс Дзен и ставьте палец вверх!

masterok

Мастерок.жж.рф

Хочу все знать

1 декабря 2018 года в продажу поступят хиджабы от знаменитой Nike. Эта линия одежды вызвала двоякие отзывы. Цивилизованные и просветлённые люди считают, что признак светского государства — это свобода и леберальность в ношении одежды. Но наиболее просветлёные, говорят о том, что первые ничего не понимают и не уважают традиции. Которые прям таки намекают что женщина почти не человек и поэтому гаремы похожи на стада овец.

Разработка хиджаба Nike Pro продолжалась год, но необходимость его создания была очевидной уже при определении. Как говорят в компании, миссии Nike — служить атлетам, — но с важной поправкой: если у тебя есть тело, ты уже атлет. Следуя этой миссии, компания открывает на Среднем Востоке магазины и беговые клубы Nike, организует женские забеги, создает специальные коллекции и выпускает приложение NTC на арабском.

Последние встречи с атлетами в штаб-квартире Nike в Бивертоне, штат Орегон, показали, что традиционный хиджаб нужно адаптировать для спорта. Так тяжелоатлетка из Объединенных Арабских Эмиратов Амна аль-Хаддад объяснила нам, что во время тренировок ее очень отвлекает хиджаб: он постоянно смещается, а тяжелая ткань плохо пропускает воздух. Она также рассказала, насколько сложно найти хиджаб для соревнований: у нее был только один подходящий, и ей приходилось стирать его вручную каждый вечер. Опираясь на эти отзывы, наши дизайнеры разработали прототипы хиджабов с использованием технологий Nike и попросили Амну и других женщин-атлетов протестировать их. По отзывам стало понятно, что эта модель хиджаба должна стать еще легче и мягче.

Так дизайнеры Nike Pro, специализирующиеся на разработке базового слоя, придумали функциональный хиджаб, похожий на другие продукты Nike Pro: удобную модель с прилегающим кроем. Затем были созданы новые версии. Их тоже протестировали лучшие атлеты Nike, в том числе выдающаяся фигуристка Захра Лари из ОАЭ и тренер Nike Run Club Манал Ростом. Кроме того, испытать хиджабы предложили и атлетам-любителям из разных уголков Среднего Востока. Дизайнеры Nike собирали отзывы не только о функциональности, но и о внешнем виде модели.

В каждой стране есть собственные стили хиджаба, и идеальный дизайн должен быть универсальным. Чтобы дизайн соответствовал культурным требованиям, специалисты советовались с представителями местных сообществ. Усовершенствованные прототипы получили отличные отзывы и финальное пожелание: изменить посадку с учетом разных форм головы и размеров. Поскольку механизм регулировки увеличил бы вес изделия, дизайнеры ввели размерный ряд: XS/S и M/L. После тщательной работы над деталями и еще одного этапа тестирования хиджаб Nike Pro был готов.

Читайте также:
Почему самую полноводную реку назвали Амазонкой

Финальный вариант из однослойной сетки Nike Pro Power Mesh надевается через голову. Легкая и самая дышащая ткань Nike на основе полиэстера с продуманным расположением отверстий обеспечивает оптимальную вентиляцию, но остается мягкой и полностью непрозрачной. Эластичные сетка и лента позволяют регулировать посадку для комфорта независимо от формы головы и вида спорта. Например, для фигурного катания требуется более плотная посадка из-за обилия элементов с вращениями. Задняя часть хиджаба удлинена и всегда остается под одеждой. Ворсистые нити в области шеи предотвращают натирание кожи при интенсивных нагрузках.

По просьбе атлетов дизайнеры расположили логотип Nike Swoosh прямо над левым ухом, подчеркнув уникальную функциональность хиджаба. Хиджаб будет выпущен в черном и синем ветах — нейтральных темных оттенках, выбранных самими атлетами. Предлагая атлетам- усульманам самые инновационные продукты, такие как хиджаб Nike Pro, компания Nike тремится быть источником вдохновения для современных новаторов, а также женщин и девочек, которые по-прежнему сталкиваются с преградами и ограничениями в отношении спорта: на Среднем Востоке только одна из семи девочек регулярно посвящает разрешенным сообществом видам спорта не менее 60 минут.

Хиджаб от Nike – это не просто новый товар. Для некоторых стран это феномен и еще один сломанный барьер для женщин. До сих пор в Ираке, Пакистане, Индии, Судане, Афганистане и многих других государствах девушки не могут нормально заниматься спортом из-за жестких религиозных рамок – у них просто нет качественной одежды. И с этой точки зрения хиджаб Nike сыграет роль компромисса и первой помощи спортсменкам с востока (вряд ли корпорация ограничится одним платком в трех расцветках).

С другой точки зрения, ситуация архетипичная: американцы снова пришли на восток, чтобы завоевывать. И эта война будет мгновенной и победоносной – ни одна спортивная корпорация не борзела настолько, чтобы лезть на восточный базар. История напоминает фильм Майкла Мура «Куда бы еще вторгнуться?», только вместо флага американцы вооружены пористой тканью с фирменной галкой.
При этом на рынке кэжуал-одежды для мусульманок уже работают Burberry, Uniqlo, H&M, Marks & Spencer. Приход спортивных брендов был вопросом времени, но презентация Nike все равно здорово нашумела. Так в Америке нашлось мнение, что Nike наживается на угнетении восточных женщин. В ответ полетели обвинения в невежестве и идиотизме.

Сам по себе хиджаб от Nike – не первый пример спортивной одежды для мусульманок. Если вбить соответствующий запрос в гугле, то ссылок выпадет море. Самая распространенная продукция – буркини (специальный купальник, у которого открыты только стопы, кисти рук и лицо). Это первая попытка выпустить спортивную одежду для женщин, которая отвечала бы требованиям шариата. Разница в том, что купальный костюм разработала ливанский дизайнер из Австралии, и брендовым значком он не обременен – шьет кто угодно.

Читайте также:
Колпино – - Как С Добром Добраться! Маршрут проложить

Лучшее изобретение года от Nike поступило в продажу. Это — хиджаб для спорта

Лента новостей

  • 10:23 Минсельхоз признал возможность роста цен на молочные продукты
  • 09:56 «Известия» сообщили о двукратном росте спроса на медицинские маски
  • 09:35 Джонсон отменил визит в Японию из-за напряженности вокруг Украины
  • 09:12 «Ъ» узнал о недовольстве МВД качеством российских процессоров
  • 08:54 В Госдуму внесут законопроект о запрете уничтожения продуктов
  • 08:32 Королева красоты США Чесли Крист погибла в Нью-Йорке
  • 08:16 Пасечник обвинил ЦРУ США в подготовке украинских партизан
  • 07:52 «Ъ»: полиция Украины сорвала массовые беспорядки в стране
  • 07:24 Россия стала второй в Европе по дешевизне бензина
  • 06:57 Сервисы правительства Новосибирской области подверглись мощной DDoS-атаке
  • 06:38 Дочь Мережко назвала причину его смерти
  • вчера, 23:34 Фабрика в Пятигорске приостановила выпуск мороженого после пожара
  • вчера, 23:23 Умер Виктор Мережко
  • вчера, 22:45 Министр обороны Канады не смогла объяснить перемещение канадских военных на Украине
  • вчера, 22:15 Медведев получил в Австралии гонорар в два раза меньше, чем Надаль
  • вчера, 21:47 Российская биатлонистка Васнецова не сможет участвовать в Олимпиаде
  • вчера, 21:15 Нуланд анонсировала новые переговоры Блинкена с Лавровым
  • вчера, 20:49 В элитном поселке под Выборгом найдено тело топ-менеджера «Газпрома»
  • вчера, 20:16 В ЛНР сообщили о прибытии украинского спецназа в Донбасс
  • вчера, 19:49 Найдено тело утонувшего сына миллиардера из Петербурга
  • вчера, 19:18 Наследство Леонида Куравлева поделят его сын и дочь
  • вчера, 18:49 Ученый отметил высокую заразность «омикрона» и его быстрый уход из организма
  • вчера, 18:19 Прокурор Москвы предложил геномную регистрацию трудовых мигрантов
  • вчера, 17:49 В Германии назвали новые сроки сертификации «Северного потока — 2»
  • вчера, 17:19 Надаль выиграл у Медведева теннисный турнир в Австралии
  • вчера, 17:13 В разгроме православного кладбища в Казахстане заподозрили психически больного
  • вчера, 16:49 В Чехии во время урагана погиб человек
  • вчера, 16:19 Первый полет совершил новый российский самолет «Байкал»
  • вчера, 15:52 Перевод всех школ на дистант не планируется
  • вчера, 15:24 Гинцбург: ревакцинированные «Спутником Лайт» в течение трех месяцев имеют стопроцентную защиту от «омикрона»
  • вчера, 14:52 Глава британского МИД подтвердила, что Лондон расширит санкции против России
  • вчера, 14:14 Посольство США в Киеве вновь призвали американцев покинуть Украину
  • вчера, 13:38 Патрушев: утверждения, что Россия угрожает Украине, — «полная нелепость»
  • вчера, 13:08 Лавров: Запад намерен втянуть Украину в НАТО
  • вчера, 12:38 Ушел из жизни Леонид Куравлев
  • вчера, 12:04 Оперштаб: в России за прошедшие сутки выявлено 121 228 заболевших COVID-19
  • вчера, 11:44 Максимальная скорость северокорейской ракеты достигла 16 Махов
  • вчера, 11:06 Борис Джонсон направляет на переговоры в Москву глав МИД и Минобороны Великобритании
  • вчера, 10:32 Лондон намерен усилить британский вклад в НАТО
  • вчера, 09:58 Ирландия приветствует решение России не проводить учений у юго-западного побережья страны
  • вчера, 09:24 NYT: предполагаемые санкции США в отношении РФ могут дестабилизировать мировую финансовую систему
  • вчера, 08:46 Полиция Казахстана ищет осквернивших православное кладбище
  • вчера, 07:29 Болельщики «Динамо» присоединились к бойкоту Fan ID
  • вчера, 06:33 Вирусолог дал прогноз о ходе пятой волны пандемии в России
  • вчера, 05:35 В РПЦ назвали секс-шопы узаконенным развратом и призвали запретить их
  • вчера, 04:28 Пентагон хочет ускорить создание в США гиперзвукового оружия
  • вчера, 02:38 В Забайкалье вновь запретили мероприятия для детей
  • вчера, 01:34 В Москве музей братьев-коллекционеров Третьяковых открылся для посетителей
  • вчера, 00:32 В Подмосковье мужа подозревают в изнасиловании и убийстве жены из ревности
  • 29 января Главный нарколог Москвы не советует пить алкоголь при ковиде и простуде
Читайте также:
Фотографии Фэр-Айл

Все новости »

Он представлен в трех цветах — черный, серый и обсидиановый — и сшит из воздухопроницаемого эластичного материала. Рекламируют новинку спортсменки-мусульманки

Фехтовальщица Ибтихадж Мухаммад. Фото: depositphotos.com –>

Хиджаб от Nike: поступил в продажу первый хиджаб для спорта. Экипировка называется Pro Hijab, сообщает Hypebae. Пока он представлен только в двух размерах и трех цветах: черном, сером и обсидиановом. Он сшит из воздухопроницаемого эластичного материала и представляет собой не платок, а, скорее, шлем-шапку, которую носят зимой дети. Она полностью закрывает волосы и шею.

Хиджаб рекламируют спортсменки-мусульманки: боксер Зеина Нассар, фигуристка Эграти Захра Лари и тяжелоатлетка Амна аль-Хаддад.

Если компания Nike его выпустила, значит, он будет востребован на рынке спортивных товаров, уверена директор образовательного центра «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» Высшей школы экономики, коммерческий директор и соучредитель Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян:

Ануш Гаспарян директор образовательного центра «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» Высшей школы экономики, коммерческий директор и соучредитель Fashion Consulting Group «Во-первых, компания Nike ничего просто так не делает. Если они на этом сосредоточились для того, чтобы потратиться и запустить определенную линейку, в данном случае спортивную униформу для женщин, которые ходят в хиджабах и так далее, они провели большое количество исследований и поняли, что целевая аудитория существует. В принципе, это не новость. Данная стилистика присутствует сегодня в коллекциях многих дизайнеров, многих марок. Большой популярностью пользовалась специальная коллекция Dolce&Gabbana, которую они сделали для как раз мусульманок. Это интересный такой маркетинговый подход, такой индивидуализированный, когда учитывается не просто глобальная целевая аудитория, а здесь уже учитываются в том числе и культурологические особенности. Сегодня быть спортивным — это модно. То есть мы сегодня с вами живем в век спортивизации, скажем так. Заниматься спортом модно, иметь красивую, модную, продвинутую, технологичную одежду модно. Естественно, если мы говорим о мусульманских странах, то понятно, что это огромная целевая аудитория, на которую тоже нужно смотреть. Если она есть, то можно предложить то, что ей нужно, и заработать на этом денег».

В России хиджаб можно купить на официальном сайте Nike, его стоимость 2590 рублей. В ноябре журнал Time включил спортивный хиджаб в список лучших изобретений нынешнего года. Первую модель компания показала в марте.

Этому предшествовало громкое событие в мире спорта, когда известная американская фехтовальщица Ибтихадж Мухаммад первой вышла на ринг в хиджабе, специально для этого сшитом. Поступок впечатлил компанию Mattel, которая сделала куклу Барби — копию Муххамад. Тогда знаменитая кукла впервые официально надела традиционный исламский наряд.

Почему Nike начала делать хиджабы, а Dolce & Gabbana – абайи

Согласно прогнозам компании Salaam Gateway, к 2024 году расходы мусульман на одежду и обувь достигнут $311 млрд. Для сравнения: в 2019 «доковидном» году объем этого рынка составил $277 млрд. И, несмотря на то, что в 2020 году, по предварительным оценкам, расходы мусульман в fashion-сегменте снизились на 2,9%, в 2021-м ожидается восстановление продаж до уровня 2019-го. О том, как «мусульманская мода» стала глобальным трендом, для кого делает спортивные хиджабы Nike и роскошные вечерние абайи Dolce & Gabbana, – в материале «Курсива».

Читайте также:
Рынок недвижимости Кубы оживился

Курс на Восток

В фильме «Секс в большом городе-2», действие которого происходит в Абу-Даби, есть эпизод, где арабские дамы сбрасывают свои черные накидки – абайи. Но не по идеологическим соображениям, а для того, чтобы продемонстрировать находящиеся под ними модели из последних коллекций Prada и Louis Vuitton. «Нам нравится ваша одежда», говорит одна из арабских девушек главной героине картины – Керри.

Фильм вышел на экраны в 2010-м, а уже через четыре года известный бренд Donna Karan New York впервые в своей истории выпустил специальную коллекцию одежды для мусульманок в честь священного месяца Рамадан. Всего 12 моделей – длинные платья и юбки, спортивные костюмы, кожаные жакеты и т.д. Все – в консервативном стиле и спокойных тонов.

Коллекция стала одним из этапов продвижения американской марки на Ближнем Востоке: незадолго до этого Donna Karan New York запустила официальный сайт, ориентированный на страны этого региона, оценив возможности очень перспективного рынка. Согласно отчету State Of The Global Islamic Economy Report, в том, 2014 году, мусульмане потратили на товары fashion-сегмента $230 млрд – больше, чем, например, японцы и итальянцы, вместе взятые. Но, говоря о росте покупательской активности этой аудитории, социологи отмечали, что вещи должны соответствовать ее религиозным убеждениям. То есть не вся одежда из знаменитого списка Донны Каран «7 простых вещей» (боди, юбка с запАхом и т.д.) могла понадобиться ближневосточным женщинам, и дизайнер не могла это не учитывать. Так появилась капсульная коллекция Ramadan от Donna Karan New York.


Фото: Dolce & Gabbana

Через два года примеру DKNY последовал другой мировой бренд – Dolce & Gabbana. Причем итальянцы пошли еще дальше: марка, в ДНК которой «зашиты» сексуальность, подчеркнутая женственность и откровенность силуэтов, прозрачные ткани, кружева и т.д., представила коллекцию с хиджабами и абайями.

Впрочем, оказалось, что на самом деле у Dolce & Gabbana и традиционной арабской одежды есть нечто общее: черный цвет. Правда, итальянский дуэт все равно разбавил черный фон принтами и кружевом. Получилось красиво.

Коллекция наделала немало шума, европейские феминистки обвиняли Дольче и Габбана в «идеологическом присоединении» к закрепощению женщин, а жительницы Ближнего Востока – в том, что коллекцию нельзя найти в офлайн магазинах. Эта ошибка была исправлена на открытии флагманского бутика Dolce & Gabbana в знаменитом дубайском Mall off the Emirates: два этажа, больше 1100 кв. м и манекены в абайях на фоне рейлов с европейской одеждой.

С тех пор коллекции с абайями и хиджабами перестали быть чем-то из ряда вон выходящим для знаменитых марок: Carolina Herrera, Oscar de la Renta, Tommy Hilfiger, Chanel, Gucci – список можно продолжить. Конечно, следом «подтянулись» и масс-маркет бренды: коллекции «благопристойной одежды» выпустили Uniqlo и Mango, Marks & Spenser создал линейку закрытых купальных костюмов – буркини, H&M снял в своем рекламном ролике мусульманку, подчеркнув, что их одежда удовлетворяет вкусы всех потребителей.

Читайте также:
Фото долины Кадиша

Таким образом в fashion-индустрии появилось новое направление – modest fashion, или «скромная мода». Однако этот тренд далеко не всегда связан религиозностью: это просто о том, чтобы не демонстрировать свое тело, а, наоборот, скрывать его от чужих глаз. Например, рубашка с длинным рукавом и широкие джинсы вместо кроп-топа и микрошорт – это modest fashion. Но классическая арабская абайя, купальник буркини и спортивный хиджаб – тоже.

Хиджаб для ФИФА

Когда весной 2017 года американский спортивный гигант Nike объявил о запуске производства спортивных хиджабов, модные критики назвали это «революцией на рынке мусульманской одежды», хотя к этому времени было предпринято уже как минимум две попытки сделать спортивную форму, соответствующую предписаниям шариата.


Фото: Nike

Так, в 2001 году спортивный хиджаб выпустила голландская компания Capsters: платок, который закрывал голову и шею, но не ограничивал движений, придумала дизайнер Синди ван дер Бремен. В интервью она рассказывала, что у нее никогда не было планов открыть бизнес по производству и продаже хиджабов. «Я просто хотела помочь голландской девушке, которой запретили носить хиджаб на уроках физкультуры, – сказала дизайнер. – Но оказалось, что хиджаб и спорт – это всеобщая проблема». Так появился интернет-магазин capsters.com, где можно купить специальные хиджабы для бега и фитнеса, плавания, футбола и др. (средняя стоимость сегодня – $30).

Через 10 лет появилось еще одно изобретение – ResportOn. Его создала французско-канадский дизайнер иранского происхождения Эльхам Сейед Джавад после того, как пяти мусульманкам запретили участвовать в соревнованиях по таэквондо в Монреале из-за их хиджабов, объяснив это соображениями безопасности. Ситуация очень задела дизайнера (которая, к слову, сама не носит платок), и она придумала достаточно интересное решение: ее хиджаб – это капюшон, который прикрепляется к футболке с воротником-стойкой.

Вскоре Эльхам Сейед Джавад пригласили в штаб-квартиру ФИФА в Цюрихе – представить свою модель хиджаба. Главное требование спортивных чиновников заключалось в том, что платок должен легко расстегиваться в случае необходимости, если на ринге (поле) возникнет сложная ситуация или спортсменка получит травму.

Такой вариант был найден, и в 2014 году ФИФА позволила футболисткам носить хиджаб (запрет на его ношение для участников всех соревнований под эгидой Международной федерации футбола был введен в 2007 году).

На рынке спортивной одежды стал формироваться новый сектор – для спортсменок-мусульманок, и не было никаких сомнений, что вскоре на него обратят внимание крупные производители. И первым стал Nike: в 2018 году здесь запустили массовое производство спортивных хиджабов, а в 2019-м создали капсульную коллекцию Nike Victory Swim Collection, с купальником, закрывающим все тело, «плавательным хиджабом», туникой и т.д. Цена полного костюма – $600-650.

В том же, 2019 году хиджаб от Nike вошел в топ-10 самых популярных предметов одежды в мире, согласно рейтингу платформы Lyst.

Читайте также:
Расшифровка кода подразделения ГУВМ (УФМС) России

Самая дорогая абайя

Впрочем, в последнее время хиджабы, абайи и другие изделия из категории «мусульманская мода» достаточно часто попадают во всевозможные рейтинги «самых-самых».

В топ-3 самых дорогих платьев мира входит абайя, созданная дизайнером из Великобритании Дэбби Вингхем. Вышитая золотыми нитями и украшенная бриллиантами (в разных источниках указывается разное их количество, от 2000 до 3000), эта абайя оценивается в $17,7 млн, но, по словам дизайнера, она не собирается продавать ее.

Цена «самого дорогого хиджаба в мире» значительно скромнее: «всего» $24 тысячи. И расшит он не бриллиантами, а кристаллами Swarovski – в количестве 7 500 штук. Принадлежит этот платок модному дому Bawal Exclusive (Малайзия) и тоже – не продается.

Понятно, что «титул» самого дорогого хиджаба вряд ли можно отнести к разряду серьезных, но есть на Ближнем Востоке шедевр, подлинное произведение искусства, удостоенное в 2000 году по-настоящему престижной награды Millennium Award на конкурсе De Beers. Это маска-бурга (традиционная маска бедуинских женщин, закрывающая глаза и губы), изготовленная эмиратским брендом Damas Jewellery из белого золота с бриллиантами. Представленная на конкурсе в Париже, в котором принимали участие 350 ювелиров из 60 компаний, эта маска стала сенсацией – и остается ею до сих пор.

Читайте “Курсив” там, где вам удобно. Самые актуальные новости из делового мира в Facebook и Telegram

Nike Victory Swim – купальный костюм, покрывающий все тело

Коллекция Nike Victory Swim создана для мусульманских женщин, которые должны скрывать свое тело под одеждой. В таком костюме они получают возможность плавать и заниматься водными видами спорта.

Помимо физического удовольствия, плавание и водные виды спорта дают уникальное ощущение соединения с водой. Свобода невесомости, медитативная ясность на воде, блаженство подвижности всего тела. Несправедливо, что миллионы женщин в мире были лишены этого.

Цель хиджаба и другой верхней одежды состоит в прикрытии женского тела. Это символ чистоты и непорочности, барьер от окружающего мира. Согласно Корану, женщинам следует быть скромными и оберегать свою честь от других мужчин. И эти правила сильно затрудняют возможность плавать.

Nike всегда стремилась давать атлетам новые возможности. В духе своей миссии, компания в конце 2019 года создала коллекцию для плавания Nike Victory Swim.

Внешний вид

Костюм Nike Victory Swim (8 фото)

Коллекция включает полностью покрывающий тело купальный костюм, а также отдельные предметы для плавания: хиджаб, верхнюю тунику и леггинсы. Это настоящая инновация в производительность закрытых купальных костюмов. Гладкий силуэт предлагает спортсменкам изменить правила игры – теперь им доступен полный диапазон движений в воде.

Что говорят женщины

«Что я впервые заметила, когда купалась в этой одежде, так это то, что мой хиджаб остался на месте. Он был цел и вообще не поднимался».

Аринна Вира, малазийская защитница инклюзивной моды

«Костюм не впитывает всю воду, а наоборот. Это похоже на то, что вода просто падает, когда ты выходишь из бассейна. Я никогда не видела ничего подобного».

Захра Лари, профессиональная фигуристка из Эмиратов

Дизайнеры коллекции продолжают вдохновляться такими спортсменками, как фигуристка Захра Лари. Она первая в своем виде спорта надела хиджаб на соревнованиях. Вне льда она регулярно плавает для дополнительных аэробных тренировок и восстановительных сессий. Недавно она рассказала, как надев коллекцию Nike Victory Swim, она почувствовала, что готова к чему угодно, как в воде, так и вне ее.

«Я чувствую себя суперлегкой и уверенной в этом костюме. Он не утяжеляет вас, и это помогло мне лучше плавать. Он так отличается от любого из купальных костюмов, которые я когда-либо видела, что могу носить его с уверенностью».

Ноуф Алосайми, первая женщина-дайвер в Саудовской Аравии, считает, что коллекция может помочь привлечь больше женщин к занятиям на воде.

«Большинство девушек, с которыми я встречаюсь, не хотят плавать или нырять с аквалангом из-за их сдержанных предпочтений. Им трудно найти правильное решение. Я считаю, что этот костюм подойдет многим женщинам, которые хотят заниматься водными видами спорта. Без каких-либо оговорок, так как он действительно служит цели сдержанности со свободной посадкой. Теперь я могу приглашать больше девушек на дайвинг и плавание, и они могут без проблем наслаждаться этим».

«Встроенное спортивное бра идеально подходит. Все просто, быстро и эффективно. Просто наденьте его и прыгайте в бассейн. В этом нет ничего особенного».

Икрам Абди Омар, модель из Бристоля

Читайте также:
Фото долины Кадиша

Как создавалась коллекция

Вдохновение для коллекции пришло от страстных откликов спортсменок на созданный в 2017 году Nike Pro Hijab. Также помог решительный настрой дизайнеров Nike продолжать внедрять инновации для спортсменов любого происхождения, телосложения, способностей и стремлений.

По мере того, как дизайнеры продолжали учиться у спортсменов из разных сообществ, они увидели поразительный пробел в одежде для водных видов спорта. В частности, отсутствие возможностей для спортсменок, которые не хотят выбирать между сдержанностью с одной стороны и уверенными комфортными движениями с другой.

Спортсменки рассказали, что существующим продуктам не хватало покрытия и функциональности, из-за чего они чувствовали себя отягощенными мешковатой одеждой. Они боролись с сопротивлением вместо стремления к личным рекордам. Или же беспокоились о том, останутся ли хиджабы и одежда на своих местах.

По словам спортсменок, часто купальные костюмы становятся препятствием, а не проводником для наслаждения водой.

Свобода движений в Nike Victory Swim

«Чем больше мы слушали, тем больше возможностей мы открывали для обслуживания спортсменок в новых измерениях. По мере того, как мы продолжаем расширять наше видение инноваций, мы рады вдохновить больше женщин увидеть себя в спорте, творчески мысля и проектируя все вместе. Для нас коллекция Nike Victory Swim демонстрирует силу инноваций, позволяющую всем женщинам открыть радость спорта».

Марта Мур, креативный директор и вице-президент Nike

Особенности костюма

  • Защита от солнца. Коллекция Nike Victory Swim создана из легкой, дышащей и быстросохнущей трикотажной ткани. Рейтинг UPF 40+ дает дополнительные преимущества спортсменкам, которым нужна защита от солнца.
  • Спортивное бра. Купальный костюм с полным покрытием и верхняя туника оснащены встроенным спортивным бра с перфорированными чашками. Оно было вдохновлено Nike Shape Zip Bra и имеет сетчатую подкладку для вентиляции и дополнительной поддержки.
  • Гладкие леггинсы. Как и верх, леггинсы для плавания имеют обтекаемый, но скромный силуэт для скорости и маневренности без лишнего сцепления.
  • Карман для волос. Плавательный хиджаб. имеет встроенный сетчатый карман, который удерживает волосы на месте во время подводного движения. Это вызывало большое изумление спортсменок, которые его тестировали.
  • Надежная ткань. Nike Victory Swim совершает революцию в сдержанных купальных костюмах. Все благодаря инновационной системе от головы до пят для ровного потока воды и легкому быстросохнущему материалу. Устойчивая к хлору ткань снижает задержку воды и увеличивает срок службы.
  • Отток воды. Сочлененные склеенные швы и молнии с покрытием обеспечивают свободу движений, не отвлекая внимание. Стратегически расположенные сетчатые вентиляционные отверстия обеспечивают отток воды и минимизируют скопление воздуха.
Читайте также:
Колпино – - Как С Добром Добраться! Маршрут проложить

Стоимость полного костюма на американской версии сайта nike.com составляет $600. Другие вещи можно купить по следующим ценам: верхняя туника – $80, леггинсы – $68, плавательный хиджаб – $40.

Где купить?

Купить плавательный костюм можно в этих магазинах. Сравните цены:

Компания Nike запустила первую линейку спортивных хиджабов

Элемент спортивного костюма представлен в двух размерах и трех цветах.

Фирма Nike выпустила в продажу первый в мире спортивный хиджаб Pro Hijab. Об этом информирует HypeBae.

Для изготовления хиджаба использовался воздухопроницаемый эластичный материал. Элемент спортивного костюма представлен в двух размерах и трех цветах: сером, черном и обсидиановом.

В рекламе нового продукта приняли участие знаменитые спортсменки. В частности, боксер Зеина Нассар, фигуристка Эграти Захра Лари и тяжелоатлетка Амна аль-Хаддад популяризировали головной убор.

В России новинку можно приобрести на официальном сайте Nike по цене 2 950 рублей.

Напомним, в этом месяце журнал Time включил хиджаб в список лучших изобретений 2017 года.

    теги
  • #изобретения
Подпишитесь и узнавайте важное первыми!

Новости партнеров

Самое читаемое

Спецтранспорт Росгвардии и полиция заполнили улицу Рубинштейна

«Театральный бунт». Артисты Мариинки требуют от Гергиева отменить спектакли после вспышки ковида

Петербуржцы осудили женщину, утонувшую на Крещение в реке Оредеж

Момент жуткой аварии на Партизана Германа попал на видео

Петербургские аномалии в виде жаркого лета и снежной зимы задержат приход весны

Фото

Теплые улыбки и обжигающе-ледяная вода: как прошел зимний заплыв в Озерках

Лед, веселье и экстрим: на «Игоре» прошли соревнования по скоростному спуску на коньках
  • Новости
  • Статьи
  • Фотогалерея
  • Видео
  • Мнения
  • Эксперты
  • Карта событий
  • Мой район
  • Город
  • Власть
  • Общество
  • Происшествия
  • В стране
  • Шоу-бизнес
  • Жизнь
  • Афиша

Информационное агентство «НЕВСКИЕ НОВОСТИ» – это портал, на котором собраны все самые свежие, актуальные и важные новости Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Правила использования материалов:
Информационные тексты, опубликованные на сайте nevnov.ru могут быть воспроизведены в любых СМИ, на серверах сети Интернет или на любых иных носителях без существенных ограничений по объему и срокам публикации. Цитирование (републикация) фото-, видео- и графических материалов НЕВСКИХ НОВОСТЕЙ требует письменного разрешения редакции. При любом цитировании материалов на серверах сети Интернет активная ссылка на ИА «НЕВСКИЕ НОВОСТИ» обязательна.

© Copyright 2013-2021 НЕВСКИЕ НОВОСТИ. Все права защищены.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: